Такие конструкции устанавливаются на прилавки и полки, чтобы визуально выделить продукцию в ряде ей подобных. Шелфтокеры относятся к группе рекламных POS-материалов. Они так же помогают удержать полку от установки другого товара, так как на место, обозначенное шелфтокером, не поставишь другой товар кроме как, не убрав сам рекламный продукт.

Особенно актуально использование шелфтокеров магазинах торгующих книгами или дисками. Для экономии места продукцию в таких магазинах ставят узкой торцевой стороной к покупателю, что затрудняет поиск определенного товара, применение рекламной конструкции помогает посетителям справиться с этой задачей. Так же шелфтокер позволяет манипулировать вниманием покупателей привлекая их как минимум посмотреть рекламируемый товар, что неизбежно повлечет за собой увеличение продаж.

Шелфтокеры выполняются в виде согнутых прямоугольных бумажных или пластиковых полосок “Г”-образной или “Т”-образной формы, высотой около 50 миллиметров, с изображением логотипа компании и товара. Часто на полосках есть место для размещения ценника на данный товар. Также существует такая из разновидность как шелфстрипы – узкие полоски или уголки, закрепляемые на торце полки в том месте где размещен товар. Они бывают вертикальными  горизонтальными.

Иногда в качестве материала для шелфтокеров выбирают объемный пластик, устанавливают внутреннюю подсветку. Бывает и использование небольших LED-мониторов в качестве данной рекламной конструкции.